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【资讯】OLED和XLED之争LG争取下一个10年

发布时间:2020-11-13 14:32:37 阅读: 来源:盘发器厂家

近日,国内彩电市场就显示屏和显示技术之争打得热火朝天,OLED和XLED派系支持的各方企业抱团的抱团,联盟的联盟。究竟哪一方能够胜出,在下一个10年一统江湖,现在的彩电市场并没有给企业一个明确的回应,流派之争却越来越激烈。 近日,国内彩电市场就显示屏和显示技术之争打得热火朝天,OLED和XLED派系支持的各方企业抱团的抱团,联盟的联盟。究竟哪一方能够胜出,在下一个10年一统江湖,现在的彩电市场并没有给企业一个明确的回应,流派之争却越来越激烈。

众所周知,韩国电子公司LG是OLED产品的推动者。在液晶时代,LG是主要的面板提供商,目前呼声最高的OLED是自发光器件,不需要背光模组,一旦成为市场主流,中国企业可能再次沦为外资品牌的分销商和搬运工。目前,在国内市场几乎所有试水OLED领域的国产厂商采用的都是源自LG的面板。所以不难看出,在OLED流派中LG公司是中流砥柱、领航者的角色,现在它要争夺下一个10年。

对于国内企业而言,想要摆脱这种局面并不容易,面板产业是一项资金密集、技术密集和政策密集的产业,中国彩电企业要在未来市场获得主动,还需要政策和产学研机构的协同支持。

在技术上,OLED电视抛弃了背光源,实现了像素点有机自发光。一位销售人员向北京晨报记者表示,其“显示效果甩出液晶、4K好几条街”。OLED也因此被视为下一代电视最有力的竞争者。LG电子大中华区总裁慎文范断言,“OLED电视是电视行业的未来,这点毫无疑问。”

面板生产商LGDisplay日前宣布了一项投资计划,将在未来三年内投资10兆韩元(约合54亿元人民币)。在中国市场,LG和LGD则正掀起密集的推广活动,在人流量大的商业中心将OLED电视与4K液晶电视进行对比显示。相较之下,4K液晶电视的屏幕无法做到全黑,而是泛灰泛亮,画质和颜色的准确度也显得逊色。LG希望能够通过这样的市场“教育”,加速OLED电视的普及。

在国内企业中,创维日前宣布量产OLED电视,并请来“OLED之父”邓青云站台。康佳也宣布进入OLED大军,并计划在今年“十一”黄金周期间,推出55英寸和65英寸的4KOLED电视,售价约2万至3万元。9月16日,LGDisplay在北京举行发布活动,除了LG电子,创维、康佳、长虹、海尔、TPV等电视厂商也集体现身。

内企业对于下一代电视产品的投入还大多处在试探阶段。一位业内人士表示,对于国内电视制造商而言,纠结之处在于一旦押错了宝,就可能错失未来。另一方面,在自己没有突破性新技术的情况下,被裹挟着“站队”又可能重演液晶时代的被动局面。

不过,尽管OLED阵营不断扩大,但过高的价格制约了市场的普及,“唱衰声”也从未停息。传统电视海信近日就展开了一场关于OLED和ULED孰优孰劣的论战。他们认为,ULED本质上还是液晶显示技术,但在背光上进行了优化。海信集团董事长周厚健表示,OLED五年内在技术上难有重大突破,在大屏上长时间使用的寿命以及功耗都存在问题,不可能成为市场主流。

就在上周,一边是LGDisplay联合LG电子、创维、康佳等近30家彩电业上下游产业链企业,宣示OLED阵营扩大化。另一边海信、TCL等企业却展开了一场“不结盟运动”。

“OLED团”请来“OLED之父”邓青云站台,并表示“五年内有望成为主流,未来两年是关键期”;而包括TCL董事长李东生以及海信集团董事长周厚健等不结盟方老大均表示:“五年内不会成为产业主流。”

据数据统计,国内一年的彩电销量4200万-4500万台。预计今年互联网公司等新进入者加上外资品牌将占据1000万台,剩下约3200万-3500万台由国内电视几大厂商瓜分。国内彩电形势并不乐观。

在这样市场不乐观、竞争加剧的背景下,不少传统彩电厂都纷纷往高端产品转型,以稳定份额、价格与利润。在转型的过程中企业纷纷对下一个“风口技术”进行豪赌,而OLED则是不可绕开的技术。

包括LG电子、创维、康佳、长虹等电视厂商纷纷“参团”。上周在LGDisplay的推广活动中,创维、康佳等高层均出席站台。作为该技术的核心推动者,LGDis-play方在前期的研发以及生产上投入不菲。

但是海信立场鲜明,绕过OLED,选择发展激光电视。周厚健预测,2016年,大屏幕、超大屏幕的激光电视将被接受,并进入广大家庭,并称明年4月,海信激光电视将给业界惊喜。

今年以来,TCL集团董事长李东生也多次表示,OLED在5年内不会普及。但TCL仍未放弃这一技术,更恰当地说:“等待一个合适的普及时机”。事实上TCL在本质上仍然属于泛OLED阵营。

OLED优劣势之争

OLED电视,原理不同于当下主流的液晶(LCD)技术。由于是自发光,所以相比于液晶电视,黑色能实现纯黑,有更高的对比度;色彩更炫丽;可视角度更广;也更轻薄;而且可折叠、可弯曲。

不过,对于OLED的优劣势,业内厂商也有异议。

以海信方面的立场为例,他们认为:“OLED目前存在有残影、寿命短、功耗大、亮度低等缺点。同时,4K的LCD电视已经开始普及,而OLED电视面板目前能够量产的还是2K产品,其价格还远远高于LCD电视,所以,OLED电视未来5年难成为主流,但5年之后的技术发展可能有变数。”

归根结底,争议的关键点在于产品本身以及价格问题。

在产品上,针对上述缺点,邓青云在专访时直截了当:“Theydon‘tknowOLED”(他们不懂OLED)。他列举数字证明自己的看法:“美国能源之星网站对各类电视的耗电量做对比,LCD比OLED电视耗电量小,但长期使用的话差别不大。而且,高档LCD电视,局部背光变暗,也会增加耗电量,高档LCD电视耗电量比OLED电视更大。”

最终,在邓青云看来,目前最核心的问题是OLED如何提高良率、降低成本,以便更好地普及。然而仅仅依靠技术驱动带来的市场仍是少数,最关键的裁判官是消费者。而消费者在关心品质的同时,最为关心的无非就是价格。也正如邓青云所说,“如果消费者能以LCD的价格买OLED的产品,那自然不愁市场。”

以创维为例,其品牌OLED的电视价格和同尺寸的液晶电视相比贵出50%左右,而4K产品可能价格差距更大。针对这样的价格差距,LGD战略营销Group长宋永权首先强调:“在画质和提供的价值方面,OLED和LCD是完全不一样的显示技术。所以两者的技术和价格一对一地进行对比,意义不大。”

同时,OLED为了走进市场将会不断调整价位。宋永权认为价格下调也是技术走向市场的必经过程,他以LG的55寸全高清产品电视做类比:“LG的55寸全高清电视产品来说,推出当时是相当于55000元左右,但现在它的价格在11999元,大概下降到将近五分之一的水平。”

近日,OLED电视开始展开大规模的市场宣传战,一时间“OLED电视取代液晶”的言论不断涌现。而在市场中有些电视厂家和专家却并不认为OLED电视会取代液晶。作为“液晶之父”的夏普,其CEO酒井功表示:“夏普也在对OLED技术进行研究,但是并没有产品化。OLED技术与液晶技术将来会成为什么态势或者最终有什么结局,我们觉得现在判断为时尚早。OLED在不断改进,液晶也在不断改进,液晶的进化远远没有完结。”

在业界跟夏普持同样观点的并非少数。据上游面板厂商京东方副总裁张宇透露,目前大屏幕的OLED还存在诸多技术问题未解决,比如良品率和产品寿命都不高,目前在智能手机上之所以采用OLED屏幕是因为手机的使用时间一般是2-3年,这在OLED的产品寿命之内,而电视一般至少使用5-10年,大屏幕的质量更加难以把控,所以OLED电视仍然只是一个漂亮的花瓶,距离飞入寻常百姓家还有一段时间。

液晶之后,占领市场的下一代电视产品是什么?对于消费者来说,答案迟早浮出水面。然而,对于制造商,抉择的时刻已提前到来。液晶电视价格走低,再难创造价值,如何“站队”关系着日后的生计。

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