大篷车构筑增长新支点江苏格兰仕演绎空调嘉年华
作为终端销售最有力的推手,大篷车已经日渐发展成为格兰仕最具特色标签之一。在格兰仕空调各地红红火火的大篷车活动推进过程中,江苏格兰仕更是凭借出色的胆识和策略,将大篷车演绎到一个新的极致,不断刷新着市场销量。尤其是2012冷年以来,大篷车活动成为江苏空调市场最大的一个亮点。数据显示,2011年10月以来,江苏格兰仕以每周10-15场的速度累计开展了153场大篷车活动,全面覆盖江苏省内13个市辖内105个县及乡镇市场,累计实现销量四千余套。
活动“常态化” 大篷车开辟移动终端新战场
格兰仕独创大篷车活动,以“大篷车”为根据地,变被动等待的“坐商”为主动出击的“行商”,打开了市场差异化竞争的一片蓝海。
“大篷车活动一直是江苏格兰仕的一项核心工作。从2009年起,江苏已全面实现大篷车活动的常态化。现在,我们能保证在每天都有地区在推进大篷车活动。不仅如此,在我们的核心网点,每个月都能保证至少都有一次活动。这样高密度、大力度、有目标地推进大篷车活动,我们就是要主动出击,积极进攻,主动走进消费者,拉动销售,促进分销。”江苏格兰仕相关负责人介绍。
去除“一刀切” 三大模式成就特色大篷车体系
“根据客户的实际情况,我们通过不同的大篷车策略来引导、帮助客户进行分销。江苏省内现在的大篷车活动基本可以分为3种类型,旗舰大篷车活动、中型大篷车、小型大篷车。”此负责人表示。
针对核心代理商,江苏格兰仕指导其推进旗舰大篷车活动。“这种大篷车主要是在重点区域的大型广场展开。前期筹备时间较长,投入力度大,造势强度大,但销量基本都保证在200套以上。”据了解,自10月份以来,江苏格兰仕已在连云港、丹阳等地持续推进了多场旗舰大篷车活动,销量突出。尤其是在连云港和丹阳进行的2场旗舰大篷车活动,活动效果异常突出,两场活动销量都在800套以上。
针对重点代理商,江苏格兰仕指导进行中型大篷车活动。据了解,中型大篷车活动主要在在三级城市的广场、社区以及人流量大的路段做,每场活动销量在100套左右。相关负责人介绍,截止到1月份,江苏格兰仕已持续开展了20场左右的中型大篷车活动。
针对渠道门店,江苏格兰仕利用“短频快”的小型大篷车推进门店库存消化。据了解,此种活动那个主要是在门店门前开展。门店本身资源有限,这种小型大篷车活动花费少,见效快。据了解,10月份以来,江苏格兰仕推进此类小型大篷车活动共计100场左右。
创新“大发展” 大篷车活动历久弥新
“大篷车活动推进过程中十分关键的一点,就是我们的各级代理商在主导大篷车的过程中,发挥出前所未有的创造性。每场活动都是亮点迭出,精彩非凡。”
据悉,在连云港,12月3日,江苏格兰仕代理商国安电器联合当地主流报纸媒体《苍梧晚报》开展晚报进社区,格兰仕空调送报纸进社区活动。除捐赠《苍梧晚报》给社区外,江苏格兰仕还与《苍梧晚报》强强联合,举行联合进行义卖等其它活动。此外,看演出、送福鱼、抽大奖……现场穿插的各种精彩环节让活动高潮迭起,点燃了寒冬港城一片火热的激情。
在丹阳,12月10日,江苏格兰仕代理商凯厉电器创新利用团购,进行“百团大战”。据悉,此次大篷车活动中,凯厉电器联合丹阳电视台、丹阳日报、丹阳新闻网、翼网组成媒体团购团,联合森林国际家居、安信地板、TOTO卫浴、欧卡罗等知名企业组成建材、家居团。同时,凯厉电器还利用旗下北京现代、长安铃木、广汽传琪等其它子产业进行综合促销。各种各样的团购形式,让丹阳的消费者着实体验到一番空前绝后的空调“聚划算”。
江苏格兰仕相关负责人透露,2012年度,江苏格兰仕大篷车活动目标场次600场,目标任务12000套。他表示,从前一阶段的大篷车推进情况来看,大篷车进展情况良好,他对后续的目标圆满完成非常有信心。
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