丁磊你妈妈喊你回家吃饭了

《大腕》中有一段关于“境界”的对话：关之琳扮演的露西问葛优扮演饰演的尤优，“境界”怎么翻译？尤优问露西拿了20块钱，然后用扔石头的方式告诉露西，“境界”就是人能看到的距离，泰勒高于自己，自己高于露西，佛最高。他说，这就是境界。

牛文文曾是《中国企业家》杂志总编辑，现在自己创办了《创业家》杂志，任总编辑兼社长、发行人。也许是经常接触企业家，见多识广，常有些心得。在一次IT业沙龙上，他用佛祖、神仙、凡人和鬼怪比喻了四个阶层，“我们平时看到很多凡人和鬼怪之间的纠纷，都是佛祖和神仙在打架，”所以，一个人要站得足够高，才能真正理解世上的矛盾根源。

有一段广告词，“高度决定视野，角度改变观念，尺度把握人生”，初闻有些费解，而牛文文的比喻，却让我豁然开朗，却让我一下子理解了那句广告词深意。而最近，发生在网络游戏行业的一些事情，笔者也能用牛文文思路诠释。

九城背后的两个神：EA和维旺迪

九城代理了一款名为《魔兽世界》的网游，最早是从《魔兽争霸》演化而来，描述的人类和兽族魔兽之间的战争，这个魔兽的世界越来越丰富，从最简单的一代到二代的《黑潮之战》再到3D的《魔兽三》和《冰封王座》，它甚至有了电影的版本《指环王》。在网游领域，更是创造了一个巅峰——《魔兽世界》。

而我发现，魔兽之战并非仅在虚拟世界，有时也会影响到现实中来。我在《九城成了游戏大鳄竞争的牺牲品》一文，得到这样结论：

九城运营魔兽世界，从某种程度上左右着两大娱乐公司EA和维旺迪之间的平衡。九城每年给暴雪的分成在5千万美金左右，而在被EA控股后，角色尤为复杂，他们的一部分利润以红利的形式流进EA的腰包，让EA变相从竞争对手的产品中获益，而这是暴雪无法忍受的。

所以，笔者认为，九城丢失代理权也在意料之中，或许是宿命，他们没法在EA和和维旺迪两个大神之间维持平衡，从天上摔下来，最后摔得很惨。

我曾以为，《魔兽世界》争夺战背后的神仙大战会因交接而结束，却没想到，新的神仙大战却悄然开始了。

文化部和新闻出版署暗自较力

六月底，很多玩家在网易的梦幻西游和大话西游上很不客气地问候了丁磊同志，因为他曾在5月份乐观地表示，在六月下旬，魔兽世界交接20天后，就将开启网易的魔兽服务器。可事实上，在之后的十天仍然没有任何动静。

而在网易163魔兽频道上，一方面表示进展顺利，可又不得不成承认，遇到了“一些非我们所能控制的意外情况”。意外？！网易的在上海都选好了地儿，设备也买了，人也挖来了，万事俱备，只差东风了。何来意外？

7月初，玩家的抗议越发强烈，有的玩家为了解渴，跑到魔兽台湾服务器上，大陆的魔兽移民给台服带来了利润的同时，也带来了巨大的压力，国内魔兽世界的忠实粉丝数以百万，台服服务器很快就被大陆玩家占领，而台湾的玩家对大陆玩家极为不满，向台服运营者抗议。台服不得不限制大陆玩家登陆。

就在魔兽移民愈演愈烈的时候，文化部《虚拟货币管理通知》却在这个敏感的时间出台。通知内容非常广泛，涉及网络实名、打击赌博、虚拟货币管理，当然这个通知也变相提醒网游业——文化部是网****业的管理者。

我记得，当时媒体有几分糊涂，有的媒体报道新闻出版署大约是通过了，有的说文化部没点头，很多人没有留意，在这一个月里，文化部和新闻出版署分别进行了表态，尽管是各说个的，都没提对方，可行内人都能感受到网易夹在其中的无奈。

我们不妨回忆下，6月7日网易提交申请，按照常理20天后的27日就应该得到答复，丁磊那时似乎胸有成竹，可没想到那天网易等来的是文化部的《虚拟物品管理的通知》。这份通知的潜台词是，版署那过关了不行，还得过我这一关。我估计，网易又去找文化部，可他们没想到，随后版署却表示，审查得40天甚至60天。本来版署那边特有把握的20天，成了没谱的两个月。有好事的记者估计，没耽误一天开服务器，网易要损失400万，眼见着40天过去，网易的1个多亿已经泡汤了。看来这次版署吃醋了？！

7月即将召开的Chinajoy是中国网****业的一次盛会，而在7月13日有新闻称：版署下发了《关于加强对进口网络游戏审批管理的通知》，指出未经过审批的网游不许在我国境内展出。Chinajoy是文化部组织的展会，本来对参会并无特别要求，而版署在chinajoy开幕之际，却强调未经版署审核的游戏不得展出，其与文化部暗战可见一斑。

《行政审批项目设定行政许可的决定》留下的后遗症

版署和文化部同属于国务院，文化部是部级单位，版署是直属国务院，照理应该算是平级，在网****业管理方面应该是各管各的，但在审批权上，却有一个小小的冲突。

中国最近几年各项法律开始完备，《行政许可法》的出台更让政府机关依法行政有法可依，这部法律要求，政府机关行使许可权的时候，例如批准网游产品的引入，开办网游公司等等，都需要有法可依，否则需要举行听证会。

行政许可法有个补充，就是《行政审批项目设定行政许可的决定》，里面列了500条确需保留的行政审批项目设定行政许可（大约是不需要听证会的项目）。在这500条确需保留的行政许可里，第194条规定， 互联网文化单位进口互联网文化产品内容审查权由文化部审批;可同样是在这个决定里，第322到328条却规定新闻出版署拥有电子出版物发行单位审批权。而在第328条中更明确规定：网络游戏等电子出版物审批权归新闻出版总署。于是，问题来了：

《魔兽世界》这款网络游戏是不是“互联网文化单位进口互联网文化产品”，当然是，所以要由文化部门审批;那么，《魔兽世界》是不是出版境外著作权人授权的电子出版物（含互联网游戏作品）？肯定是，人家都用括号括上了。那么，网易接手《魔兽世界》该找谁审批？都得找！差一个，都不行！

两婆婆抢亲，网易魔兽难洞房

所以，我们就不难理解，为什么文化部要在6月27日出台所谓的“虚拟货币管理通知”，那是提醒网易，文化部是不能不找的！为什么版署后来又说60天才能审批通过，那也是在提醒网易，别忘了我新闻出版总署。另外，两个部门争夺网易，和网****业管理权时，文化部门明显更加主动，步步为赢;而版署却稳扎稳打，毫不退让。

朱骏失去魔兽很黯然，很伤心，因为他成了EA和维旺迪两个跨国公司的牺牲品;网易的丁磊并没有好到哪里，虽然曾经欣欣然迎娶《魔兽世界》，却没想到，好事多磨，临到入洞房，硬生生杀出两个婆婆，拦在门口，这一拦就是两个月;不但拦住，还相互拆台，“新郎”网易被堵住门口，“新娘”魔兽盖着红盖头哭守空房。真是好不尴尬啊！

笔者曾向网游业的业者询问，如果每款游戏都需要二十天甚至两个月的审核，那很多网游、尤其是那些网页游戏根本就没有资格上市。笔者得到的答案是，很多小型游戏根本没有参加版署的审查，而版署也并未追究，因为，还没等版署找上门，很多晓网游公司已经倒掉。而那些审核游戏的人，并非专职从业者，而是中国软件评测中心的人员兼职人员。

所以，所谓的网游审核更多是抓大放小，找些兼职人员应付了事。至于文化部门的审核，似乎也没有听说有专门的机构，看来，网游这个新兴的行业，连评审人员都极度缺乏，否则，一款曾经运营三年的游戏，居然花两个月去审核，这不是穿小鞋，又会是什么？

丁磊，你妈妈喊你回家吃饭！

最近，魔兽世界的玩家特别无聊，也许是苦等魔兽的寂寞难耐，网上流传了一个新的段子：“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，流行热度比亚于曾经的“铜须门”事件。

《新京报》报道， 7月16日在百度“魔兽贴吧”中一个名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的空帖，以接近爆炸的方式迅速蹿红。两天时间，跟帖已经超过24万，而且每一秒钟就有数千跟帖刷新这一数字。这个本无内容的帖子，被网友疯狂传播，让那些深谙传播之道的媒体人大跌眼镜。很多人分析，疯狂传播的原因是，魔兽的玩家现在大多“太寂寞，太无聊”。当无数个无聊网友被这个无聊的帖子所触动，其疯狂传播也就不足为奇了。

当然，笔者认为这或许并非是偶然事件，更多像是网易在“寂寞”“无聊”等待“新娘”“魔兽”无果的情形下，无聊的炒作。“你妈妈喊你回家”，似乎是也是冥冥中，某个声音呼唤丁磊，“丁磊你妈妈喊你回家吃饭，今天咱们不去找魔兽洞房了”

我想，这两个月，没有人比网易的魔兽团队更无聊，也没有人比丁磊更尴尬，即便算上曾经尴尬的朱骏和陈晓薇。真不知道网易的这种寂寞和无聊还要等待多久？或许，只有这个并不高明的炒作，才能聊以自慰。

为了和谐

和谐，象形的意思是，有的吃（和：嘴里有粮食），有的玩（谐：伴歌跳舞）。

7月初一场灾难发生在中国的西北部，一些无辜的人，在一群暴徒的棍棒下丧生，每个人都义愤填膺，每个人都意识到团结和谐多么重要！ 我想说的是，网络游戏同样需要和谐，上百万玩家冲到台服不利于台海和谐，尤其是在国庆即将到来的这几个月，这会形成某种隐患，和谐的隐患。笔者希望，如果天上的神仙能够和谐，地上的玩家才会和谐，丁磊和朱骏这类凡人或许也会和谐， 当然，虚拟社会中的魔兽是不是和谐，我就不知道了，或许，只有游戏里的魔和兽才是不和谐的罢！

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