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新生力量冲击市场地板企业如何利用微薄营销-【新闻】

发布时间:2021-04-22 21:33:01 阅读: 来源:盘发器厂家

随着80、90后成长为地板的主力消费群体,如今的地板营销也催生了新的手段——微博营销。一些实力雄厚的地板企业,诸如圣象、生活家、大自然等早已建立起自己的微博营销团队。微博营销优于传统的广告行业,发布信息的企业无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本,市场已经验证了微博在营销方面的价值,地板企业与其被“微博”营销,不如主动营销“微博”。

事件营销

微博营销是口碑传播的最好方式之一,传统的企业口碑行销,偏重通过熟人传递,但现在,越来越多的80、90后年轻人开始相信网络社群上不认识的“亲朋好友”的评价,这就是微博营销最大的目的——曝光企业知名度,增加企业美誉度。

例如,地板企业可以把自己参与的社会公益行为、慈善活动等事件整理成适合在微博上传播的文字,利用企业的微博粉丝群进行传播,让消费者从事件中了解企业的社会责任感,从而增强对企业的认知度。

活动营销

所谓的活动营销是指地板企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力,促进产品销售的一种营销方式。简单地说,活动营销是围绕地板企业举办的活动而展开的营销,以活动为载体,使地板企业获得品牌的提升或是销量的增长。

举个例子:在中国一汽发起一个叫做“减钱 捡ipad 捡睿翼”微博营销活动,这是是一汽马自达作为汽车行业最先探索并应用微博营销的企业打造的一场独一无二的“微营销”活动,网友每转发1次,睿翼精英版价格即减少1元,当转发超过179800次以上,睿翼精英版即0元送出的活动规则,在强调睿翼精英版179800元价格的同时,更让每一位网友成为活动的参与者和主导者,极大调动了网民参与积极性,使“减钱 捡iPad 捡睿翼”成为最热门的网络话题。

在10天活动时间里,这起微博营销活动微博转发量达到近140万次,企业微博粉丝量提高8倍,总数超过20万,活动影响网友数量超过2557万人,成为最成功最火爆的微博营销活动。

创意营销

不论是从最早的博客,到时下流行的微博,掌控一切媒体资源,做出独一无二的品牌营销策略,打造空前绝后的影响力,“创意”这个词起到了绝对的作用。房产大佬潘石屹的微博比较火,粉丝已经达726万,7百多万粉丝的微博影响力,不逊于一家省级电视台的黄金时段广告影响力。潘石屹利用微博捆绑话题,捆绑热点,借力了媒体,无数人、无数媒体心甘情愿地疯狂转播,soho的品牌渗透将无数不在。试问,老潘花钱了吗?老潘说我做广告了吗?

地板企业微博营销的核心在于能和潜在消费者展开互动,而不是一味的推销自己的产品,所以地板企业微博运营应更注意内容性、互动性,研究粉丝的性格、消费喜好等,制定更加精准的营销信息。

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