TFC南京行圆满结束精彩内容集锦

随着TFC全球行的进一步展开，南京这座六朝古都的移动游戏行业也是萌发新生机，于是TFC选址南京，并成功举办了一场行业交流活动沙龙。现场干货满满，人员爆棚。本次活动也是特别邀请到了诸多行业大佬，分享了超多超精彩的干货内容。据悉，TFC南京行是上方网全球行的第五站，除了此次游戏沙龙活动外，在10月份即将召开的第七届中国(南京)文化创意产业交易会上，上方网将亮相南京文交会，在文化与科技板块举行盛大的TFC游戏嘉年华，力争打造华东地区游戏盛会。

360手游事业部副总经理姜祖望: 手游娱乐化营销的价值

姜祖望首先用最近游戏圈流行的冰桶挑战举例，这个活动已经从整个网络蔓延到整个社会，游戏行业人员参与进来也起到了很好的宣传作用，另外这种形式本身可以理解为一种游戏。现在有这么一种趋势：包括游戏动漫，网络文学，影视文学，其实这些都是一些娱乐活动形式，整个娱乐会成为网络游戏一个发展的趋势。而未来的手游发展的过程中，就是卡牌加X，给大家带来一些新的玩法，带来一些更多乐趣的游戏，会取得比较大的成功，

之后姜总谈到手游的娱乐营销，移动游戏用户达到3.3亿，推广成本比较高，普通的营销方式已经难以吸引到用户，网络上进行一些炒作越来越体系化程序化。之后姜总以《海岛奇兵》举例，首发的时候，发行商请到了快乐家族，邀请他们做代言，拍广告，做娱乐节目，借助其娱乐精神以及他们的微博微信粉丝营销等。这些娱乐化营销也起到了非常大的作用，游戏首日的DAU突破了80万。

姜总之后又公布了360的蒲公英计划：会针对早期的开发者或投资商提供投资、流量支撑、创业导师这样一个整体的支撑。这样做的目的是为了让更多优秀的手游团队做出更多好游戏。阅读全文>>

蓝港在线王世颖：手游领域未来的一些趋势预测

王世颖认为未来一款成功的手机游戏应该满足以下三点：设计，交互和玩法。设计其实指的是美术，如果说游戏画面是很粗糙的，很多发行商看第一眼的时候就会pass掉了，很多用户在看第一眼的时候就会跳过，根本就不会下载。需要特别注意的是，交互并未得到诸多游戏研发团队的重视，那什么是交互呢?交互也可以理解为亲和力，就是你跟他(它)说话他会恰当的回应。那事实上，作为一款游戏也有亲和力这样的一个性质，如果是说玩家的每一个操作都能得到游戏恰如其分并且准确迅速的回应，那么可以说他就是交互的，至少说是及格的。

另外，王总提到一个观点就是做游戏一定要做减法，一些渠道或者不懂产品的发行公司经常说这样的话：你是单机游戏是吧?那你要加一个社交功能，你要加一个聊天，你要把一个很简单的单机游戏做的非常的大.......而蓝港在线跟CP公司的沟通会问：你的游戏的特色在哪里?你能不能把这些特色发挥到极致?王总认为并不是所有的游戏做到最大就一定有用户有市场，很多安装包很小的游戏其实在很多渠道是非常受欢迎的，他们非常喜欢那样的游戏。有一个业内公认的用户习惯，当用户手机内存顶满格的时候，会删那些5兆10兆的游戏，很多小的游戏因此在设备上保留的时间非常长，所以没有必要一定去追求一些大的游戏，尤其是一些团队人数不多，资金也不丰厚，产品积累也不够多的团队。有时候走偏锋，做一些优质的小游戏也会取得成功。阅读全文>>

多盟岳高兴：掘金手游流量变现与广告推广之道

多盟华东区负责人岳高兴首先概括了移动广告平台的发展趋势：手机用户已经超越PC，并且成为全国人民首选的平台，而且呈现上升的趋势，PC的流量是往下降的。智能手机的用户越来越多，国内的用户在2012年是2.4亿，2013年增长到6个亿。

之后他分析了移动游戏可能会带来三个方面的收入。一、付费下载，二、道具收费;三、广告平台。如果游戏厂商觉得道具收费及游戏收费比较浅的时候可以通过广告平台带来收入，因为在中国市场愿意付费下载游戏的用户是非常少的，另外移动广告增长速度非常快，现在越来越多的大厂商开始做品牌广告，这些原因让APP广告成为行业里最重要的商业模式。

结合移动游戏的特点，多盟可以提供的服务非常贴切。多盟一直是为开发者做收入，2013年为开发者一共分出了1.5个亿，成为开发者流量变现的首先合作伙伴。另外与开发者的收入比例一直坚持3:7，多盟拿3，开发者拿7。强大的技术力量支撑着多盟为大家提供服务，多盟平台涵盖IOS，安卓等操作系统。多盟服务优势主要是在稳定、高效的变现能力，包括快捷的数据，丰富的功能，以及贴心优质的服务。现在有超过100家优质的厂商合作，包括像《找你妹》、《切西瓜》等这些都是多盟的合作伙伴。现在大概有七万左右的APP是多盟广告平台SDK的合作媒体。2012年主要做的是banner和插屏，在2013年主要做的是积分墙，而在今年多盟可能会推出视频广告等。阅读全文>>

个推VP刘宇：智能推送与游戏精细化运营

个推 VP刘宇这样说到：在游戏中向玩家推送消息有极大的可能性导致其反感，因而精准的消息推送越来越成为行业的发展趋势。智能推送就是先选取一个样本，然后按这个样本推跟这些人的行为模式比较相近的消息，这样消息的转化率达到40%。选择推送对象时可以更倾向于推付钱或有付钱倾向的人，这样才能将收益最大化。而个推恰恰拥有这么强大的功能。

关于如何做到智能推送，刘总强调了以下几个细节：首先是把全部用户唤醒，然后找到交集，让用户更有认同感，让用户参与到你这个游戏中来，对游戏的不断发展以及对用户的不断发展有好处。另外，由于现在是多屏幕，这个游戏推到哪个屏幕里去，需要分时段，用户活跃度比较少的时候，不要去打扰他，消息推送要考虑到用户的行为习惯问题，甚至不同的场景。刘总之后概括了消息推送的维度：社会、厂商、性别、职业、年龄、收入、城市、运营商，这些行为需要APP通过之前的场景去积累，这些积累之后都是财富。

刘总强调了现实中一个问题：很多游戏团队做大以后，他的游戏周期不是很长，挂着数据挂着档案却没有发挥其更多意义，而这些数据对以后去开发新的游戏，如何摸准以前用户的这个脉是非常有帮助的。每个人都是个性化的，每天收到的消息需要是他想看到的，而个推恰恰拥有这么强大的精准定位及消息推送功能。阅读全文>>

圆桌论坛：多元化渠道与细分化市场

现在手游行业的一个整体现象就是渠道数量众多，并且手游产品逐渐细分化，那么如何根据产品特性找到合适的推广渠道。现场来自游族副总经理谭雁峰，美峰数码副总经理吴子强，上海世纪天成手游中心副总经理蒋钰，波克城市手游制作人蒋群，蜂巢游戏上海分公司总经理孟祥磊进行了经验介绍。

1、首先产品要了解渠道的判断，了解其评判标准，从渠道的角度去选择产品。

2、产品品质是关键，在前期接触的时候，提供产品给他们做一些评估，之后会根据其评估进行优化，从而实现利益最大化。

3、渠道和发行之间一直都在互相选择。渠道在选择产品，产品也在选择渠道。做产品时应该咨询考虑，这个产品的特点是什么，标准是什么。标准定了，你的用户群是什么?然后渠道是什么样?渠道的标准和用户的标签如何等等。作为运营者，首先要选择几个大渠道，然后再去做更多的延伸。阅读全文>>

TFC南京行部分图片：

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