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双11争夺战提前开打家电供应商纷纷出花招《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:20:00 阅读: 来源:盘发器厂家

京东和阿里今年相继上市,这注定今年“双十一”将有一场激战,只是这场战争来得更早。日前,阿里发出通告函称,阿里已取得“双十一”的注册商标,并且授权天猫独家使用该商标,其他任何公司机构不得使用。 京东和阿里今年相继上市,这注定今年“双十一”将有一场激战,只是这场战争来得更早。日前,阿里发出通告函称,阿里已取得“双十一”的注册商标,并且授权天猫独家使用该商标,其他任何公司机构不得使用。通告还显示,少数电商企业恶意诋毁淘宝、天猫品牌,构成商标侵权及不正当竞争。市场人士指出,这似乎是剑指京东。日前,京东开展了一系列“双十一”的宣传、促销。

各大电商提前火拼

10月13日,阿里就“双十一”召开沟通会,自此拉开“双十一”全面促销序幕。与此同时,电商“双十一”战火已愈发浓烈。

阿里称,今年是商家参与最多的一年,仅天猫就有2.7万商家参与其中。此外,阿里还提出全球化、无线化和平台化三大方向。目前,其物流平台菜鸟网络已完成在200多个国家和地区的物流资源布局,可实现全球包裹通达。除了手机天猫、手机淘宝、淘点点等平台外,阿里投资的UCweb、优酷、微博、银泰等也都加入“双十一”。

相比阿里“双十一”的全面布局,京东则首轮主打其优势家电品类,推出家电大促抢购攻略。除了在PC端促销活动之外,京东还在移动端进行全面发力。11月促销期间,京东厨房五金小家电全场低至四折,生活健康产品全场日常售价五折起。此外,其仓储基地上海的亚洲一号也将赶在“双十一”前正式投入运营,在仓储、物流商上进一步强化。

由于“双十一”已成为电商的集体狂欢,除了阿里和京东两大平台外,众多电商也纷纷开始以“双十一”为噱头促销。10月29日,亚马逊中国宣布,开通海外六大站点直邮中国服务,消费者可享受到来自亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利在内的共计8000多万种国际选品。在“双十一”之前,亚马逊中国“海外购”服务也将开始试运营,全面拉开“海淘”攻势,开启国际品牌战略。

分析人士指出,虽然“双十一”购物节是天猫的首创,但是如今已成为网购狂欢节。在阿里、京东之外,“双十一”期间1号店、唯品会、聚划算等垂直电商也将借机促销。

此外,从去年“双十一”各垂直电商公布的数据来看,各电商平台交易额均出现大幅增长。就在2013年“双十一”当天,酒仙网方面透露,凌晨1点,酒仙网“双十一”交易额即达到此前一年“双十一”全天业绩的两倍,截至早上8点,酒仙网官网销售额已破7000万。百丽集团旗下电商平台——优购发布的数据显示,当日上午10时,优购时尚商城及百丽电商已收到26.2万个订单,超过2012年“双十一”全天订单数。

上述分析人士指出,电商之间火拼也吸引更多消费者参与,此外,集中爆发的需求也进一步削弱消费者对实体零售店的依赖。事实上,从去年开始,天猫就提出O2O,拉更多实体门店参与“双十一”,只不过,从目前来看,实体门店整体还是做“嫁衣”。

供应商出花招

当销售渠道出现差异,商品生产厂家也就需要积极做出转变。京东29日宣布,将与海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔、索尼、夏普、三星准备了近20万台特价智能电视。

对家电厂商而言,前几年电商与传统渠道苏宁、国美开战时,不得已采取两个渠道提供不同的型号,如今随着国美、苏宁等向电商转型,线上线下同价,大牌家电制造企业供货开始趋同。

“双十一由于在十一黄金周之后,年底大促之前,因而成为家电企业甩库存的好时机。”家电行业分析师指出,家电行业竞争激烈,前期家电下乡缓解了产能过剩,但由于家电属于耐用品,因此,家电企业普遍存在库存较高问题,“双十一”期间推出的特价商品往往是旧款。

从历年“双十一”销量也可以看出,与天猫有着良好合作的海尔总是能够轻松实现过亿台销量。最新数据统计显示,截至10月28日,天猫大家电预订已累计超过20万台,彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器等大家电非常受欢迎,其中海尔216升三门冰箱已被1.3万余人预定,格力大1.5匹变频空调也被近万人预定,海尔模卡40英寸“双十一”彩电也有1.5万人预定。

值得注意的是,家电厂商已开始与电商及互联网企业合作开发定制产品。据悉,京东、创维、优朋普乐三家一起推出50英寸“双十一”酷开智能电视,售价为2799元,同时还赠送价值360元好莱坞直通车视频卡。这意味着,“双十一”已成为生产厂家推广平台,发展用户,转型互联网的重要手段。

电商渠道的拓展也促使家电企业传统渠道进一步下沉。分析人士指出,大家电在三四线城市和县乡镇普遍受物流和售后服务限制,而电商又是正对全国市场,因此,不少家电企业选择渠道下乡,提前备货一方面解决物流速度问题,同时也提供良好售后问题。

而此前,阿里巴巴宣布入股海尔的物流公司。业内人士表示,海尔在“双十一”之所以能实现大规模交易,与其长期在三四线城市以及县乡布局密不可分。每年“双十一”天猫还会利用大数据指导供应商备货和物流。

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